歡迎來到大中華食品網, 用戶名: 密 碼: 免費注冊 設為首頁 | 加入收藏
                                                      網站首頁 業內動態 外貿新聞 安全質量 技術新聞 統計數據 企業快報 展會信息 健康美食 標準法規 市場行情
                                                       糧食、水果、水產、蔬菜、茶葉、糖酒、畜牧、食品機械
                                                      業內動態  
                                                      探魚十周年太懂消費者了,借勢國際熱門IP悲傷蛙,一起“蛙哈哈”
                                                      【大中華食品網】 時間:2024-01-08 來源:本站整理 【收藏本頁

                                                      近日,烤魚連鎖品牌探魚迎來了十周年慶典。這次十周年品牌營銷,探魚圍繞主題「開心10刻 一起蛙哈哈」推出了全新系列產品以及主題活動,邀請消費者一起「創造快樂」、「享受快樂」,并以「快樂」為溝通紐帶,在品牌與消費者之間形成強綁定,讓「吃烤魚到探魚」成為用戶心中的不二之選。

                                                      十年時間,探魚由核心年輕人群著手,一步步向外延伸至興趣人群、泛人群等不同群體,不斷激發產品及品牌的價值潛力,屢屢實現破圈,為品牌挖掘生意增量?!腹睃c子」最多的探魚,這次又拿出了什么誠意溝通殺手锏呢?萬萬沒想到,探魚十周年官宣與國際知名IP、表情包界頂流扛把子——悲傷蛙,進行深度聯名!此次聯名,探魚不僅推出了鮮青椒蛙哈哈烤魚、酥炸大力蛙、囂張嘿嘿桑葚桶、嘿嘿桑葚冰沙等系列新品,還設計了打工人專屬表情包、冰箱貼、周邊捏捏樂等周邊產品。

                                                      從“娃哈哈”系列新品上市到舉辦“開心10刻”生日會,探魚十周年線下熱度一路高漲

                                                      作為十周年活動的開門第一炮,探魚于11月23日上新了“蛙哈哈”系列主打菜品——鮮青椒蛙哈哈烤魚。這次的新品上市僅一個月,全國門店進客數量直線增長,迎來一波又一波的回頭客。當王牌鮮青椒烤魚,搭配上嫩滑的蛙肉,鮮香爽麻,喜愛嘗鮮的年輕人這次也紛紛表示「質疑探魚,理解探魚,愛上探魚」。除了鮮青椒蛙哈哈烤魚,其它菜品的別致創新,引得顧客們紛紛拿起手機拍照——寓意美好的開心牛油果炸雞、造型新穎的搖滾大波浪土豆絲、超長的花心大波浪蘿卜絲......在得到顧客在味蕾上的認可的同時,也滿足了社交分享需求,為探魚十周年活動的熱度擴散拿一下第一波開門紅。

                                                      面對新品上市帶來的熱度,探魚十周年該如何實現二次轉化以及鞏固用戶,這也成為這次營銷的關鍵。對于年輕化程度非常高的探魚來說,在節骨眼上,想要實現有效收割,必須與消費者玩到一起,調動其熱情。探魚趁熱官宣在8座城市,舉辦線下生日會,邀請十二月生日的粉絲一起慶生。門店不僅以探魚哥和悲傷蛙為設計元素布置了生日主題會場,還設置了專屬的IP互動拍照專區,以生日之名,通過粉絲分享,成功將線下熱度再次延續到線上,擴大十周年的影響力。除此之外,門店還準備了特色生日冰粉DIY活動,可以將這份“心意”打包帶回家,分享給家人朋友;以及慶生時刻店員組織的唱生日歌、切蛋糕、送禮物環節,讓到店參與這場活動的粉絲吃得滿足、拍得上癮、玩得盡興,在「創造快樂」的過程中增強了顧客滿意度。

                                                      從打工人專屬表情包到周邊產品的設計,線下線上傳播實現閉環

                                                      這次的聯名,不止有線下的狂歡,線上的傳播同樣達到了高潮?;趯Ξ敶贻p人精神狀態的洞察,探魚推出與悲傷蛙聯名的打工人專屬表情包,其中包括「這鍋我不悲」、「學會煎強」、「帶薪拉屎」等社交熱梗,與年輕人生活中即清醒又想發瘋的狀態形成了深刻共鳴。同時探魚還推出了聯名周邊產品,特別是聯名冰箱貼、捏捏樂的設計,不僅是在「演我」,而且「解壓值」爆表,這些頗為有趣的產品也刺激了顧客的線上分享欲望。

                                                      近年來跨界營銷此起彼伏,同質化帶來的無趣、套路化帶來的創意欠缺,使跨界營銷越來越難以撬動「10G沖浪」見多識廣的消費者們,品牌與消費者之間的鴻溝難以跨越。究其原因,主要在于品牌溝通內容沒有找到與用戶的共鳴點,因而營銷變成了一個人的「獨角戲」。這次十周年聯名活動在社交媒體的討論熱度高漲,一方面得益于此次營銷活動給了用戶與品牌自由發揮的機會,與大眾的生活狀態貼合度很高,有助于激發大家的參與熱情;而另一方面,則是官方引導網友造梗,通過融合品牌與IP特色傳播,再一次讓這些頗有趣味性的梗被擴散出去。

                                                      借勢熱門IP,放大品牌優勢,探魚十周年沖出重圍

                                                      悲傷蛙進入國內經由一眾網友的二創,已成為了當代年輕人心中的「演我」代言人之一?!澳[眼泡、香腸嘴是我的外貌,佛系、真實是我的性格,我可以有無數標簽,也代表無數個真實的你”,悲傷蛙所傳達的精神內核,無疑與網友掛在嘴邊的「每天都想辭職,每月都全勤」、「好想談戀愛,別來煩姐」、「無所謂,又活了一天」等口頭禪所表達的精神狀態完美契合。

                                                      探魚此次十周年聯名活動與消費者「顛」到了一塊兒:面對打工人,一套可以隨時精神發瘋的表情包,發泄所有的負面情緒;面對愛玩的粉絲,一場精心準備的主題生日派對,將快樂進行到底;面對美食愛好者,「蛙哈哈」系列新品色香味俱全,吃得盡興、滿載而歸......這也是此次營銷成功的最重要原因,讓品牌真誠且生動地,存在于消費者生活之中。

                                                      將營銷嵌入用戶的真實生活,讓品牌成為消費者的「情緒治愈神器」

                                                      面向這一屆興趣分化、關注多元的消費者,一個品牌想要找準與消費者溝通的場域,離不開自身對趨勢的敏銳洞察和對市場的深刻判斷。探魚十周年將營銷嵌入用戶的真實生活,共情大眾所想,其在各個社交媒體上輸出的內容,「玩頭」十足,可以快速拉近品牌與消費者之間的距離。

                                                      在探魚十周年已至之際,每一個用戶的分享,都是品牌迎接挑戰的新賽點。未來,相信探魚也會一直以為消費者帶來「快樂」為營銷首要目標,在產品研發和品牌營銷的過程中,不斷在產品品質和消費者體驗上升級,以更加溫情和具有親和力的方式,成為消費者的「情緒治愈神器」,讓美食的「快樂」始終伴其左右。

                                                      免責聲明:
                                                      1、本文系網友投稿或編輯轉載,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
                                                      2、如涉及作品內容、版權和其它問題,請在30日內與本網聯系,我們將在第一時間刪除或斷開鏈接!
                                                      ※ 有關作品版權事宜請聯系客服
                                                      關于我們 - 服務指南 - 廣告服務 - 聯系方式 - 法律聲明 - 友情鏈接 - 設為首頁 - 加入收藏
                                                      版權所有:大中華食品網 Copyright 2012 dzh101.com Inc. All rights reserved.
                                                      備案序號:魯ICP備08104861號 聯系客服 Email:16933431@qq.com 投遞稿件和展會合作聯系客服QQ:16933431 展會群

                                                      免费岛国AV片在线播放网站性色